線上線下一體化融合，居然之家做到了

618，是上半年*重要的促銷節(jié)點(diǎn)，各大家居品牌自然不會(huì)放過(guò)這上半年*的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，開始在各種渠道“各顯神通”，其中，居然之家的銷售數(shù)據(jù)獲得了廣泛的關(guān)注，不管是門店銷售額還是線上銷售數(shù)據(jù)都十分亮眼。這不僅意味著居然之家*的品牌影響力，更意味著居然之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了階段性成果。

當(dāng)線上電商“格局”已定，各大平臺(tái)及企業(yè)對(duì)線下的野心逐漸顯現(xiàn)。融合線上優(yōu)勢(shì)和線下體驗(yàn)的“線下電商時(shí)代”已正式開啟。

居然之家618數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)與阿里巴巴的合作，2021年618期間（6月1-20日），全國(guó)門店銷售突破79億元，同比增長(zhǎng)66%。同時(shí)，線上訪客數(shù)、獲客數(shù)、引導(dǎo)成交金額，分別同比增長(zhǎng)了37%、59%以及219%。

  “我們明顯感受到，居然之家的618活動(dòng)已經(jīng)逐漸從線上轉(zhuǎn)移到了線下?！笨死辜瘓F(tuán)萬(wàn)家家居總經(jīng)理李夢(mèng)迪對(duì)居然之家的線上線下資源融合深有感觸，“今年以來(lái)，克拉斯萬(wàn)家體系內(nèi)的品牌在居然之家的幾個(gè)商場(chǎng)的業(yè)績(jī)，同比來(lái)看有著非常明顯的提升?！?/p>

“居然之家對(duì)618活動(dòng)的宣傳以及對(duì)商場(chǎng)熱度的提升，不是一個(gè)品牌在響應(yīng)，整個(gè)賣場(chǎng)響應(yīng)以后其效應(yīng)才會(huì)*化地顯現(xiàn)。”菲林格爾廣東營(yíng)銷中心總經(jīng)理郭占華認(rèn)為，無(wú)論在線上或是線下的影響力，居然之家與單一的商戶相比其差距是指數(shù)級(jí)別的。

合作伙伴的收獲與心聲，則印證著居然之家對(duì)于“線下電商時(shí)代”穩(wěn)準(zhǔn)狠的把控力和預(yù)見性。從扎實(shí)耕耘實(shí)體*版圖，用遍布全國(guó)的近400家門店，創(chuàng)造*的體驗(yàn)場(chǎng)景；到深度觸網(wǎng)帶領(lǐng)品牌完成線上線下一體化融合，利用同城站及洞窩App開啟本地化零售新格局；再到如今純熟運(yùn)用線上流量反哺線下市場(chǎng)，搶占線下電商新機(jī)遇。居然之家又一次成為了行業(yè)先行者，發(fā)掘并摸索出家居新零售的升級(jí)版本。

縱觀新消費(fèi)浪潮，單一的線上或線下消費(fèi)，都已無(wú)法滿足大眾對(duì)于高品質(zhì)生活的追求與渴望?；诖髷?shù)據(jù)沉淀出的*推薦、方便高效的下單*，以及個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，已成為消費(fèi)者在商業(yè)消費(fèi)過(guò)程中缺一不可的要素。這在強(qiáng)體驗(yàn)、重服務(wù)的家居市場(chǎng)中，尤為顯著。

消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變形，家居行業(yè)因此迎來(lái)“線下實(shí)體店面需承托線上流量轉(zhuǎn)化，線上數(shù)字化工具需賦能企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)”的新階段，居然之家用線上優(yōu)勢(shì)賦能線下零售，線下體驗(yàn)服務(wù)線上銷售。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，居然之家已然做到了。