CGD設(shè)計(jì)趨勢說丨2023年了，你還會為包裝買單嗎？

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年全球包裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11,944億美元，人們的購物熱情似乎正在回升，對產(chǎn)品包裝的品味與體驗(yàn)也會有更高的要求。作為產(chǎn)品與人的第一連接點(diǎn)，產(chǎn)品包裝不僅成為了產(chǎn)品本身甚至品牌的外延，也將直接影響消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

通過對2023紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎以及2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎獲獎作品的觀察，當(dāng)下產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出生動的多元化發(fā)展。

除了過往的色彩情感、故事表達(dá)、生態(tài)循環(huán)設(shè)計(jì)等方向外，虛擬技術(shù)與解構(gòu)主義設(shè)計(jì)也日益受到青睞。這些新興趨勢正漸漸成為指引包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)前和未來發(fā)展的重要參照。

Trend/1

結(jié)構(gòu)可持續(xù)性

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，減少包裝中的不可持續(xù)材料正在成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要發(fā)展方向。在產(chǎn)品物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的泡沫與塑料填充材料產(chǎn)生的廢棄物難以完全回收利用。因此，利用創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)來提供更安全的運(yùn)輸保護(hù)，同時降低可持續(xù)材料的使用，將是滿足環(huán)境意識與商業(yè)需求并重的重要發(fā)展趨勢。

來自Innova Market Insights*的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，超過67%的受訪者愿意為易回收和可持續(xù)包裝支付更高價(jià)格。生態(tài)友好型和循環(huán)利用型包裝已成為消費(fèi)者追捧的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)。
 

Sonos Sub Mini and Sonos Ray Packaging
品牌方：Sonos Inc., Santa Barbara, CA, USA
設(shè)計(jì)方：Michelle C. Enright, Jeremy Etchison, ShiShi Khondker Hossain, Emily Ghizzoni
Red Dot：best of best 2023

這款高度成功的包裝設(shè)計(jì)源自其有效的產(chǎn)品保護(hù)，以滿足復(fù)雜物流運(yùn)輸?shù)囊?，同時設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇紙板、紙漿和定制牛皮紙等高度可回收的單一材料，充分發(fā)掘紙類材料的強(qiáng)度與韌性，也大幅減少了塑料和填充材料的使用，最終以精致、巧妙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為用戶帶來了令人驚嘆的開箱體驗(yàn)。

LTO凍干咖啡包裝設(shè)計(jì)

品牌方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

設(shè)計(jì)方：上海古德文化創(chuàng)意股份有限公司

俞健，陳倉，王俊磊，陳建綸

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎

LTO凍干咖啡包裝設(shè)計(jì)由膠囊形狀的咖啡粉罐子和含甘蔗渣的紙漿盒組成。外盒中含有50%回收的甘蔗渣和新聞紙邊角料。膠囊形狀的罐子小巧可愛便于攜帶，修長的外盒側(cè)面呈現(xiàn)律動感的柱狀結(jié)構(gòu)，它是形式與功能的完美統(tǒng)一，既保持優(yōu)雅吸引人的外觀，同時能有效提升紙盒的強(qiáng)度和穩(wěn)定性，盒子內(nèi)部的凹槽與膠囊形罐子完美契合，防止運(yùn)輸過程中的晃動。

Trend/2

智能科技

新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在引起各行各業(yè)的變革與升級。隨著消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)也需要利用前沿技術(shù)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。消費(fèi)者需求變化、供應(yīng)鏈管理的數(shù)據(jù)化、環(huán)保安全意識提高、零售效率提高和產(chǎn)業(yè)變革的多重需求驅(qū)動推動，智能包裝正是順應(yīng)這一產(chǎn)業(yè)變革需求而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)理念。

智能互動的包裝設(shè)計(jì)為品牌提供了一個全新的傳播載體，可以通過全新的用戶體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。

鮮活液態(tài)針

品牌方：植生集

設(shè)計(jì)方：泰一健康

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

這是一款液體鎖鮮的便攜式包裝。利用氮?dú)庵脫Q瓶內(nèi)的氧氣，阻止氧氣與液體發(fā)生氧化反應(yīng)，使得液體在常溫的條件下能長時間保存。在使用過程中，用戶將瓶子放入外殼內(nèi)，按壓尾部，即可出液。外觀設(shè)計(jì)簡潔流暢，尾部開了兩個口，方便手指的擠壓，以及使用完可以取出替換。瓶嘴配有硅膠塞，防止替換裝的瓶嘴與外界接觸，保障衛(wèi)生性。且無需氣霧泵頭，可以直接從外殼的頭部按壓擠出。

第四范式先知AIOS包裝

品牌方：第四范式

設(shè)計(jì)方：第四范式

徐昀，劉永超，張漫，白紹雄

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

第四范式先知是一套企業(yè)級的人工智能操作系統(tǒng)包裝，面向大型企業(yè)客戶?？蛻敉ㄟ^包裝能感知到人工智能技術(shù)的先進(jìn)性及產(chǎn)品的可靠性。通過材質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的結(jié)合，針對企業(yè)客戶的特點(diǎn)和人工智能技術(shù)的特性，設(shè)計(jì)師對設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行重新定義，并繼承了品牌基因，用極致的銀色，象征堅(jiān)韌可靠的企業(yè)品質(zhì)的青灰色紙，突破傳統(tǒng)維度和邊界的透明磨砂材質(zhì)相結(jié)合，詮釋了對未來的視角，滿足客戶對AI的想象，構(gòu)建具有“未來企業(yè)感”的包裝體驗(yàn)。

Trend/3

少即是多

隨著信息過載和消費(fèi)者需求簡單化，極簡與扁平化依舊是影響包裝設(shè)計(jì)信息表達(dá)的重要趨勢。但是，當(dāng)意識到極簡的包裝中蘊(yùn)含的深層含義時，會帶來更多驚喜和思緒，以一種更有意義的方式將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來。

研究顯示，超過65%的消費(fèi)者表示產(chǎn)品包裝上的過量信息會降低購買意愿。通過復(fù)雜冗長到簡潔高效地跨越，傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的核心精髓，會帶來更優(yōu)的用戶體驗(yàn)和更強(qiáng)的品牌影響力。

IROIKU

品牌方：Sansho Pharmaceutical Co., Ltd., Fukuoka, Japan

設(shè)計(jì)方：canaria inc., Yuji Tokuda, Koji Fujii, Yu Inoue, Tokyo, Japan

Red Dot 2023

IROIKU 品牌的中性護(hù)膚品排成一排，看起來就像一張色表。小瓶子由兩個透明的方形組件組成，可以輕松堆疊并在商店中美觀地展示。它簡潔地傳達(dá)了最重要的信息：品牌名稱和色調(diào)。

英國史云遜包裝設(shè)計(jì)

品牌方：史云遜

設(shè)計(jì)方：升陽設(shè)計(jì)

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

健發(fā)產(chǎn)品市場充滿了許多包裝設(shè)計(jì)。史云遜包裝設(shè)計(jì)靈感來自頭發(fā)的結(jié)構(gòu)，分別以一根頭發(fā)不同位置表示預(yù)洗素、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水和滋養(yǎng)液，全黑的視覺表達(dá)很適合作為套裝一起使用，當(dāng)外包裝打開，包裝自動升起，給人一種儀式感，強(qiáng)調(diào)對頭發(fā)精心呵護(hù)的感覺。

Trend/4

解構(gòu)主義

解構(gòu)主義設(shè)計(jì)理念正顛覆傳統(tǒng)的審美定式，引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的革新與變革。

它通過破舊立新和前所未有的設(shè)計(jì)手法，打破固有的形式和慣性，探索更富創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)表達(dá)，為品牌和產(chǎn)業(yè)帶來全新的可能性。

Advocan

品牌方：Smart Group – Queen Pack, Istanbul, Turkey

設(shè)計(jì)方：Peyman Hashemi

Red Dot 2023

該設(shè)計(jì)受到寶馬概念車和摩托車的流暢線條的啟發(fā)，發(fā)動機(jī)油罐表面的動態(tài)線條可即刻傳達(dá)速度感，考慮到人體工程學(xué)，居于高位的大手柄確保良好的抓握力，以供安全操作，即使在加注過程中內(nèi)部油量的變化也不會有影響。

一反傳統(tǒng)油罐的視覺，其引人注目的色彩和大膽結(jié)構(gòu)，側(cè)面表現(xiàn)了品牌方預(yù)在傳統(tǒng)市場開拓新天地的決心。

Dom Ruinart 2010

品牌方：James Cropper, Burneside, United Kingdom Pusterla 1880, Cherré, France
設(shè)計(jì)方：Maison Sagan, Jean-Daniel Galisson, Paris, France
Red Dot 2023

DomRuinart 2010 香檳禮盒為確保高品質(zhì)和環(huán)保理念，包裝由純紙漿塑模制成，紙漿的創(chuàng)新加工模擬出風(fēng)格化的巖石質(zhì)感，以典范的方式表明，可持續(xù)材料在高價(jià)市場上也可以擁有奢華的外觀。

開山之粽

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設(shè)計(jì)方：深圳市不二造文化有限公司

陰鵬，李林麟，曾夢皓

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

常規(guī)禮盒包裝，過于單一表現(xiàn)端午節(jié)慶主題而忽略與品牌之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián)，從而同質(zhì)化嚴(yán)重?！伴_山之粽”通過見山、開山、遇山、尋山和造山的幾個維度概念巧妙解構(gòu)了粽子禮盒的用戶交互體驗(yàn)心流，并與品牌文化高度契合。

茶器

品牌方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設(shè)計(jì)方：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

王傳龍，周爽，張連慶，劉春雷

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

《茶器》茶禮盒以“茶”為題，解構(gòu)六筆“茶”字筆畫，代表中國綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶和黑茶，六大茗茶齊聚，組成極具中國特色的茶葉風(fēng)味搭配。《茶器》以“器”為用，囊括茶海、茶盤、茶杯等器具，將裝茶的罐與喝茶的器巧妙結(jié)合，構(gòu)成了一套完整的茶具，便于輕松收納，也可重復(fù)利用。包裝整體以返璞的黑色陶木與點(diǎn)睛的金色筆畫碰撞出*格調(diào)之感，詮釋出中國茶道自然內(nèi)斂的美學(xué)，讓人在列杯分茗之間，盡享品質(zhì)優(yōu)雅生活。

回顧這一年的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)向，話題關(guān)注度最高的莫過于#AI#以及#可持續(xù)設(shè)計(jì)#，其中可持續(xù)似乎已成為了包裝的設(shè)計(jì)基準(zhǔn)。

在往年的當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎獲獎作品中，色彩視覺包裝、在地文化包裝、包容性設(shè)計(jì)包裝、消費(fèi)導(dǎo)向包裝等特點(diǎn)也同樣影響著包裝的設(shè)計(jì)表達(dá)。

2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

部分包裝類獲獎作品

璦爾博士益生菌精研光感盈韌面膜

Probiotics Professional Bright Repairing Mask

品牌方：山東福瑞達(dá)生物股份有限公司

設(shè)計(jì)方：山東福瑞達(dá)生物股份有限公司

李文婷，董恬恬，李婷

整體外形采用結(jié)構(gòu)主義配合大面積留白，符合中式美學(xué)，運(yùn)用啞光工藝詮釋親膚品質(zhì)，展現(xiàn)出品牌追求精致、情感交互、高價(jià)值感的設(shè)計(jì)理念。酸奶杯的造型，手感不凡，宛如被偷吃一口的頂部設(shè)計(jì)，體現(xiàn)其簡約的設(shè)計(jì)感。以其靈動可愛的外觀妝點(diǎn)梳妝臺，融入臥室環(huán)境，仿佛在高壓忙碌的生活中帶給用戶治愈般的心靈體驗(yàn)，符合現(xiàn)代審美，簡潔不失內(nèi)涵。

Rever足浴包系列設(shè)計(jì)

Rever Bath Fizzer Pack Set

品牌方：保利沃利科技（武漢）有限公司

設(shè)計(jì)方：保利沃利科技（武漢）有限公司

葉鵬，段澤軼，葉佳，馮藝偉，沈雨果，楊紫薇

Rever足浴包系列設(shè)計(jì)是專為足浴泡腳球設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，泡腳球是用植物精油及粉末手工制作而成，為了在包裝上延續(xù)這份手工感，設(shè)計(jì)師摒棄了傳統(tǒng)的紙盒印刷包裝，采用可循環(huán)使用的水洗牛皮紙制成的袋子，它由天然纖維紙漿制成，經(jīng)久耐用可水洗，且具有皮革質(zhì)感。產(chǎn)品用完后，用戶可以用它來裝一些零碎物品，例如水果、襪子，甚至用來種花。所有的包裝材料都可自然降解，這也是Rever品牌一直所堅(jiān)持的。

一身正氣

The Upright Zongzi

品牌方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

設(shè)計(jì)方：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

深圳市不二造文化有限公司陰鵬，李林麟，麥晶晶，曾夢皓

以東方文化為載體，嵌入當(dāng)下用戶消費(fèi)行為習(xí)慣，提煉“一身正氣”概念，把社會背景和文化背景巧妙結(jié)合，激發(fā)用戶社交需求。“一身正氣粽”在傳遞民俗文化的同時，顛覆傳統(tǒng)粽禮形式。

八馬·旭日東升茶

BAMA·Rising Sun Tea